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——在河北省商标品牌协会与河北省纺织纤维检验协会联席工作会上的发言

帮助企业打造著名品牌，助力企业加快融入电商和跨境电商步伐，应注重做好以下几个方面工作：

1、注重品牌规划。品牌规划是企业实施电商和跨境电商打造品牌的第一步。在实际工作中要注意引导企业在坚持高品质产品、优秀制造工艺的前提下搞好品牌定位、确定品牌名称、搞好品牌logo设计等，结合目标市场、目标顾客和企业自身情况，有针对性的帮助企业在进行综合分析基础上做好品牌定位和规划。为支持企业“走出去”开拓海外市场，要积极引导有条件的企业及时将自主商标进行国际注册，加快培育以商标品牌为核心的国际竞争新优势。

2、注重网络营销。网络营销是企业实施电商和跨境电商打造品牌的关键步骤，包括社交媒体营销、电子邮件营销、内容营销等。社交媒体营销是建立品牌社区的有效手段，不同的社交媒体平台需要有不同的营销策略。要加强对博客、论坛、微信公众号、短视频等多媒体的跟踪利用研究，帮助企业结合实际用好网络营销平台。

 3、关注并着力培育电商服务领域优质品牌。服务水平是电商和跨境电商打造品牌的基础，包括售前咨询、售后服务、快速响应等方面。因此，对凡注重人性化售前咨询流程，为客户提供快速、准确、专业咨询服务并因此赢得客户满意和信任的电商和跨境电商，要及时跟踪总结并予以举荐和表彰。

 二、发挥品牌引领作用，建立和完善商标品牌评价体系

发挥品牌的引领作用，建立和完善商标品牌评价体系是基础，加强自主商标品牌保护是手段，提升商标品牌价值和服务能力离不开对商标品牌的评价和保护。在实际工作中要坚持品牌引领，以加强商标品牌建设为主线，促进品牌经济与产业发展、区域发展深度融合。

要充分利用“3.15国际消费者权益日”“4.26世界知识产权”“中国国际商标品牌节”等重要活动，组织开展商标品牌营销策划、宣传推广等工作，多途径提升我省商标品牌知名度和影响力。

      一段时间以来，河北省商标品牌协会围绕上述内容结合实际做了大量卓有成效的工作，特别是在2023年世界知识产权日，河北省商标品牌协会联合河北师范大学等单位共同发布制定了《河北省著名品牌评价管理规范》团体标准，并于2023年5月1日正式实施。这对进一步推动著名品牌打造，促进我省经济高质量发展具有十分重大的作用和非常重要的意义。目前河北省商标品牌协会正在围绕上述内容，结合实际深入开展商标品牌价值评估与评价工作，我们衷心祝愿并坚定地相信河北省商标品牌协会一定会把这项工作做的更好，一定会取得新的更大成绩。

三、学先进，树典型，促发展

河北省虽然是纺织服装大省，但与先进地区相比，自有著名品牌拥有率偏低，贴牌代加工比重偏高。为此，一定要在注重培养和打造自有品牌同时，努力借鉴先进地区和企业经验，促进我省纺织服装业转型升级不断发展。

1、注重区域性产业集群品牌打造。纺织服装产业区域性集群在我省特点比较明显。以清河县清河羊绒小镇为例，在这里电子商务异军突起，新电商孵化中心、网红主播孵化基地、跨境电商园等平台在羊绒小镇先后落成，抖音、快手、阿里巴巴等电商平台纷纷入驻，电子商务网络年零售额突破130亿元，是相关部门认定的中国服装品牌孵化基地、中国纺织服装电商直播基地等。类似情况在我省的其它一些纺织服装集群也有不同程度存在，要重视对类似纺织服装行业区域产品品牌的培育打造和引领，力争促进其再上新台阶。

          2、学习借鉴外地先进典型经验。以广州快时尚电子商务公司SHEIN（中文名：希音）为例，其主要经营女装，但也提供男装、童装、饰品、鞋、包等时尚用品。SHEINShein(希音)，被形容为“中国最神秘百亿美元公司”，乃至“全球最大的在线零售商”、“超越亚马逊”，同时SHEIN也在持续构建产品竞争力，逐渐在国际市场上打响了备受消费者喜爱的品牌。

类似区域性和企业先进典型很多，我们要善于走出去学习和借鉴他们的先进发展经验，在支持企业品牌建设中围绕柔性化、精益化多做文章下功夫，以实际行动助力更多传统产业持续转型升级，助力更多的品牌与优质制造的企业产品实现跨境出海。

围绕企业品牌打造、科技创新、时尚升级、绿色可持续、区域融通、国际化发展、数字融合等，从多维度多角度开展工作并力争抓出成效，这是摆在我们面前的共同任务，让我们联起手来，进一步注重企业品牌打造与评价，为助力我省企业加快融入电商市场步伐，促进河北经济高质量发展作贡献。（张炳明）